본 연구는 전통주 시장 활성화를 위한 신제품 개발사업의 일환으로 진행된 비파를 이용한 막걸리 제품 개발과정을 다루며, 20~40대 여성층이 선호하는 신형 막걸리용기디자인을 개발하는데 목적을 둔다. 연구는 이론적 고찰과 실증연구를 병행하며, 각각의 연구방법은 막걸리 용기의 형태에 관한 이론적 고찰과 소비자 소구에 따른 시장세분화 및 프로파일링, 비파에 관한 이미지 및 용기 형태에 관한 실물과 쇼카드를 이용한 소비자 선호도 조사를 중심으로 진행하였다. 연구의 대상과 범위는 2010년 10월부터 2011년 3월까지 진행된 용기형태(形 )에 관한 이론적 고찰과 용기디자인과정에 관한 실험으로 한다. 연구결과 최종 선택된 형(形선)에 관한 3가지 선호그룹을 컨셉 키워드로 규정하고, 신제품(비파)에 관한 소비자의 이미지조사결과를 반영한 각각의 용기디자인타입과 용기디자인 개발을 위한 심상언어 및 실체적 조형이미지의 상호보완적 컨셉화 과정을 제시함으로써 신제품의 안정적 시장진입과 전통주시장 활성화에 기여하고자 한다.