본 연구의 목적은 천연염색 패션제품의 구매경험 유무에 따른 구매자와 비구매자의 소비자 특성과 천 연염색 제품의 소비행동의 차이를 밝히는 것이다. 연구 내용은 서론, 이론적 배경, 연구방법, 연구 결 과, 결론으로 구성되었다. 측정도구로는 설문지를 이 용하였으며, 여기에는 천연염색 패션제품의 구매경험, 구매실태(품목, 염재, 브랜드, 정보원), 천연염색 패션 제품에 대한 지각된 위험, 지각된 혜택, 속성 중요도, 천연염색 대표지역과 염재 인지도, 인구통계적 특성 등을 측정하기 위한 문항들이 포함되어 있다. 자료 수 집을 위해 성인여성을 전국적으로 편의표집하였으며, 593부의 설문지를 최종 분석 자료로 사용하였다. 통계 적 분석을 위해 SPSS 18.0을 이용해 빈도분석, 요인 분석, 신뢰도 검증, t 검증, χ2 검증 등을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다.