본 연구의 주요 목적은 그린 제품에 관한 기존 연구가 주로 친환경성에 초점이 맞추어져 왔던 것을 친건강성을 추가한 후, 이들 속성들이 소비자에게 주는 추구혜택과 구매의도 간의 관계를 실증하였다. 추구혜택은 사회적 혜택, 심리적 혜택, 기능적 혜택으로 구분하였으며, 이들 혜택이 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 최근 급격하게 성장해온 중국 시장의 경우 환경오염과 같은 성장으로 인한 부정적 결과에 직면하고 있으며, 이로 인해 중국 소비자들은 친환경성과 친건강성에 대한 욕구가 커지고 있는 실정이다. 중국 소비자들을 대상으로 수집된 159부의 설문자료가 분석에 이용되었으며, 가설검증은 회귀분석을 이용하여 분석하였다. 분석 결과, 제품의 친환경성은 사회적 혜택과 심리적 혜택에 통계적으로 유의한 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 제품의 친건강성은 심리적 혜택과 기능적 혜택에 긍정적인 영향을 미쳤다. 특히 친환경성은 사회적 혜택에 그리고 친건강성은 기능적 혜택에 미치는 영향이 큰 것으로 나타났다. 소비자가 친환경성/친건강성이 포함된 제품으로부터 얻어 형성된 추구 혜택의 경우 구매의도에 영향이 있음을 보여주고 있으며, 기능적 혜택, 심리적 혜택, 사회적 혜택 순으로 미치는 영향이 도출되었다. 마지막으로 본 연구를 통한 시사점과 한계점 그리고 향후 연구 방향이 제시되었다.