최근 몇 년 동안 인터넷과 모바일 기술이 발전에 따라 중국에서 온라인 동영상 이용자는 2022년 12월에 네티즌의 96.8%에 달하여 온라인 동영상에 광고를 삽입하 상업적 가치가 크다. 창의중차 광고에 관한 연구가 많지 않고 창의중차 광고가 다른 광고 유형과 가장 중요한 차이점이 정보성과 일치성을 연구모형에 사용하는 연구가 거의 없다. 창의중차 광고의 가장 중요한 특성이 웹드라마의 배경을 그대로 살리고 웹드라마의 배우들이 출연하는 것이어서 소비자가 드라마에 대한 몰입과 광고모델의 인지도가 시청자의 광고태도와 제품태도에 영향이 있는지를 규명해야 한다. 마지막으로 창의중차 광고는 웹드라마와 일치성이 높지만 시청자가 지각된 침입성이 광고태도와 제품태도에 미치는 영향이 있는지 규명할 필요가 있다고 생각한다. 따라서 본 논문은 창의중차 광고의 정보성, 일치성과 침입성 그리고 광고모델 인지도, 웹드라마 몰입이 광고태도와 제품태도에 미치는 영향을 검증하고자 설문조사를 실시하였다. 분석 결과, 창의중차 광고의 정보성과 일치성이 높으면 시청자의 광고태도와 제품태도를 향상할 수 있으며, 시청자가 웹드라마에 대한 몰입과 광고모델의 인지도가 광고태도와 제품태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 시청자가 지각된 창의중차 광고의 침입성이 광고태도와 제품태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 광고태도는 제품태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 기반으로 광고주에게 창의중차 광고를 제작하고 삽입하기 위해 시사점을 제공하고자 한다.