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2006
체험문화를 이용한 춘설차의 명품 브랜드 전략 :PPCA모델의 적용
Reputation Brand Strategy of Chuncul Tea Using PPCA Model
전남대학교 호남문화연구소
최지호 외 1명
논문정보
- Publisher
- 호남문화연구
- Issue Date
- 2006-06-30
- Keywords
- -
- Citation
- -
- Source
- -
- Journal Title
- -
- Volume
- 1
- Number
- 38
- Start Page
- 37
- End Page
- 59
- DOI
- ISSN
- 12253561
Abstract
본 연구는 한국의 전통적인 차 중 하나인 춘설차가 다도문화에 대한 체험마케팅을 통해 명품브랜드로 진입될 수 있는 전략을 제시하고 있다. 이를 위해 국내 녹차시장의 규모와 현황을 제시하고, 차 산업 관련 문헌을 고찰함으로써 전통차 산업에 대한 전반적 이해를 도모하였으며, 전통차를 명품화 하기 위하여 명품 브랜드화 전략 모델인 PPCA 모델을 이용하여 명품화 브랜드 전략 수단으로 경험적 요소를 강조하는 체험마케팅을 소개하였다. 끝으로 본 논문의 시사점이 논의되고, 연구의 한계점과 미래의 연구방향이 제시되었다.
- 전남대학교
- KCI
- 호남문화연구
저자 정보
| 이름 | 소속 |
|---|---|
| 최지호 | 경영학부 |