중국의 오프라인 유통시장은 완전 개방된 상태이고 글로벌 스탠다드의 상거래가 정착되고 있다. 그러나 전자상거래는 중국의 사회주의국가의 특성상 사회통제 등의 이유로 오프라인 유통시장에 비해 개방정도가 미약하고, 정부가 규제도 심하다. 특히 중국의 전근대적인 물류시스템, 금융시스템, 중국의 독특한 상관행 등으로 인해 중국의 전자상거래는 전자상거래 선진국들과 상이한 발전단계를 보이고 있다. 중국 전자상거래시장은 대외개방된 중국의 오프라인 유통시장에 비해 많은 제약이 있으나, 이미 다국적기업의 각축장이 되어버린 오프라인 유통시장에 비해 후발주자인 한국기업들에게 더 많은 기회를 제공해 줄 수 있는 미개척 시장이다. 특히 한국 전자상거래업체들은 국내에서 그동안 최첨단의 IT기술과 전자상거래 비즈니스 노하우를 축적하고 있어 이를 중국시장에서 활용할 경우 후발주자로서의 약점을 극복할 수 있을 것으로 전망된다. 본 연구는 중국 전자상거래의 특징을 다각적으로 분석하여 한국 전자상거래업체의 중국진출 전략을 제시하고자 한다.