최근 방송시장 내에서 이용자, 광고 등 제한된 자원을 놓고 경쟁이 증가하고 있다. 따라서 본 연구에서는 지난 10 년간 방송시장에서 매체 간 시청점유율, 매출액, 제작비의 경쟁양상을 적소분석을 통해 살펴보았다. 연구결과, 지상파방송의 시청점유율 자원을 일반 PP 와 CJ 계열 PP 가 대체하고 있는 모습을 보였다. 아울러 시청점유율 자원을 놓고, 지상파방송과 일반 PP, CJ 계열 PP, 종편 PP 간의 경쟁이 증가하고 있었다. 그리고 지상파방송의 매출액 자원 점유가 지난 10 년 사이에 크게 줄어든 데 비해 이를 CJ 계열 PP 와 홈쇼핑계열 PP 가 대체하고 있었다. 방송 시장에서 매출액은 지상파방송, CJ 계열 PP, 일반 PP, 그리고 홈쇼핑 PP 간 경쟁이 커지고 있었다. 또한 방송사 상품을 만드는 제작비의 경우, 지상파방송의 자원 활용폭은 크게 줄어들었고, 대신 일반 PP 가 지상파방송을 추월했다. 제작비에서 지상파방송은 종편 PP 등 모든 방송사와 치열하게 경쟁하는 양상을 보였다. 따라서 향후 방송시장에서 지상파방송이 활용하는 자원이 줄어들고, 이 자원을 둘러싼 방송사 간의 경쟁은 더욱더 치열해질 것으로 전망된다.