본 연구는 유튜브 개인방송 콘텐츠 이용에서 개인방송 진행자 요인이 콘텐츠의 재미와 몰입, 그리고 충성도와 지속의도 등에 미치는 영향을 살펴보았다. 분석을 위해 유튜브 개인방송 콘텐츠 이용자 1,000명을 대상으로 일상, 게임, 뷰티, 음식, 리뷰, 시사 6개 장르의 시청행위에 대해 설문조사를 하였다. 연구결과, 유튜브 개인방송 콘텐츠의 진행자 속성은 모든 장르에서 콘텐츠 재미에 영향을 주는 것으로 나타났다. 그러나 진행자 속성은 모든 장르의 콘텐츠 몰입에 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 아울러 유튜브 개인방송 콘텐츠의 재미가 몰입에 미치는 영향은 뷰티 장르만 제외하고 관계가 없는 것으로 나타났다. 재미는 모든 장르에서 콘텐츠 충성도에 영향을 주지 않았고, 지속이용의도에 미치는 영향은 일상과 리뷰 장르에서만 관계가 있었다. 그리고 유튜브 개인방송 콘텐츠의 몰입이 충성도에 미치는 영향은 일상, 뷰티, 리뷰 장르만 관계가 있었고, 지속이용의도와는 관련이 없었다. 그리고 유튜브 개인방송 콘텐츠의 충성도가 지속이용의도에 미치는 영향은 게임장르만 제외하고 모두 관련이 있는 것으로 나타났다. 따라서 유튜브 개인방송 콘텐츠의 진행자 속성이 시청자의 콘텐츠 시청행위에 미치는 영향은 장르에 따라 상이하다는 사실을 확인하였다.