본 연구는 지난 10년간 디지털기술의 발전과 신규미디어의 등장으로 인한 매체 간 시장경쟁을 적소분석을 통해 살펴보았다. 특히 이용자들이 어떤 미디어를 이용해 정보와 콘텐츠를 사용하는지를 살펴봄으로써 향후 미디어 시장을 전망해 보았다. 연구결과, TV는 지난 10여 년간 가장 큰 적소폭을 유지해 많은 자원을 활용하고 있는 것으로 나타났다. 스마트폰이 적소폭이 커지고 있는데 비해, 신문, 라디오, PC/노트북 등의 미디어들은 적소폭이 줄어들고 있었다. TV와 스마트폰은 다른 미디어와 비교해 적소중복이 적어 우월적인 위치에 있었다. TV와 스마트폰 두 미디어는 적소중복 분석에서 경쟁관계에 있는 것으로 나타났다. 그러나 TV와 스마트폰은 신문, 라디오, PC/노트북 등의 미디어에 경쟁우위를 보이고 있어 향후 미디어 이용시장은 TV와 스마트폰을 중심으로 전개될 것으로 보인다. 스마트폰은 경쟁우위 분석에서 TV와 차이를 점차 좁히고 있어, 향후 TV를 추월해 모든 미디어 중에서 가장 이용자들이 가장 선호하는 미디어로 자리매김할 것으로 보인다.