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2007
기술 제품의 사용 확산에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 사용양과 사용 종류의 다양성 관점
A Study on the Factors Influencing the Use Diffusion of Technological Products
한국마케팅학회
조성도, 김경은
논문정보
- Publisher
- 마케팅연구
- Issue Date
- 2007-06-30
- Keywords
- -
- Citation
- -
- Source
- -
- Journal Title
- -
- Volume
- 22
- Number
- 2
- Start Page
- 67
- End Page
- 86
- DOI
- ISSN
- 1229456X
Abstract
본 연구는 소비자가 기술제품을 최초 수용한 후의 사용 확산에 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 사용 확산에 영향
을 주는 변수로는 지각된 사용 용이성, 지각된 유용성, 자기 효능감, 혁신성을 선정 하였으며 결과 변수로는 소비자-
브랜드 관계를 분석하였다. 본 연구에서는 사용 확산을 사용양과 사용 종류의 다양성으로 정의하였다.
연구결과, 독립변수들이 사용 확산에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 사용 확산과 소비자-브랜드 관계도
유의했다. 이를 통해, 사용 확산에 영향을 주는 제품 특성 변수와 심리적 변수들을 파악할 수 있었으며 사용 확산이
소비자와의 장기적 관계 형성에 도움이 된다는 것을 확인하였다.
- 전남대학교
- KCI
- 마케팅연구
저자 정보
| 이름 | 소속 |
|---|---|
| 조성도 | 경영학부 |
| 김경은 | 경영학과 |