최근 미디어아트는 아날로그에서 ‘디지털’로, 2D에서 ‘3D’로 변모하고 있다. 특히 3D 미디어아트는 미디어파사드, 홀로그램, 가상현실, 앱어플리케이션 등의 디지털 환경에서 다양한 콘텐츠 장르와 융합하며 활용의 폭이 점차 넓어지고 있다. 따라서 현 시점에서 가장 우수한 미디어아트 작품으로 평가받고 있는 Pirx Ars Electronica의 3D 수상작들을 대상으로 ‘시각적 몰입감 요소’를 분석하여 미디어아트에 대한 관심을 집중시키고 감정을 고조시키는 방안을 찾아보았다. 연구 결과, 시각적 콘셉트의 관점에서 3D 모델링 및 맵핑 등 ‘창의성’과 ‘다양성’이 있는 콘셉트를 개발하고, 모든 콘셉트의 ‘일관성’을 유지하며, 애니메이션, 포스트프로덕션 등 콘셉트의 ‘제한성’을 강화할수록 미디어아트 작품으로 관심이 집중되었다. 시각적 기승전결 관점에서 3D ‘형태’와 ‘재질’ 등의 질적 변화가 기승전결로 배치하고, ‘개수’와 ‘크기’ 등의 양적 변화가 점층적으로 증가하며, ‘화면전환’ 등의 편집 변화가 체계화할수록 감정이 고조된다. 결국 3D 미디어아트의 시각적 몰입감을 극대화하기 위해서는 3D 시각적 ‘콘셉트를 개발’하면서 ‘일치화’하고, 3D 시각적 ‘기승전결을 강화’하면서 ‘체계화’하는 전략이 필요하다.