본 연구는 최근 국내 지자체 유튜브 채널 중에서 괄목할만한 성과를 낸 충주시청 ‘충TV’의 영상 중 조회수, 좋아요수가 높은 영상들을 대상으로 썸네일 타이틀과 영상 콘셉트로 각각 분석하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 썸네일 타이틀 콘셉트는 ‘공무원’과 ‘충주시’라는 특정 타깃층에 집중하였다. 그러나 영상 콘셉트는 공무원 콘셉트를 다양한 형식과 새로운 인물과 장소 콘셉트로 다변화하였다. 콘셉트별 상관관계에서 형식 콘셉트는 한 장르에 머무르지 않고 뮤직비디오 패러디, 실감나는 재연, 리얼토크 인터뷰, 1인 Q&A, 거침없는 브이로그 등으로 다양화하였다. 인물 콘셉트는 충주시청 내 공무원을 중심으로 기타 지역의 고위직 공무원 등으로 확장하여 민원과 궁금증을 해소하였으며, 장소 콘셉트는 고정 장소가 아닌 현장 중심의 촬영을 실행하였다. 결국 ‘충주시 홍보맨’인 김선태 유튜버가 전통적인 지자체의 직접적 홍보를 배제하고, 공무원이라는 보수적 콘셉트를 흥미 유발 콘셉트로 전환하기 위한 1인 미디어의 차별화 전략으로 요약된다.