본 연구는 유튜브 소득과 구독 분야에서 최상위 키즈 콘텐츠의 콘셉트 전략을 파악하기 위해 키즈 채널의 영상을 어린이 주인공 채널과 장난감 주인공 채널로 구분하고 국내 최고의 콘텐츠를 썸네일 타이틀 콘셉트와 동영상 콘셉트로 나누어 각각 분석하였다. 그 결과 어린이 주인공 채널은 집을 중심으로 주인공과 가족, 그리고 유명 캐릭터 이미지의 식품 또는 소품을 활용한 놀이가 주요 콘셉트이다. 장난감 주인공 채널은 미니 촬영장 또는 놀이터를 배경으로 유명 캐릭터 장난감들을 조작하여 이야기를 만들거나 실험놀이를 하는 콘셉트가 주류이다. 이들의 공통점은 효과음을 많이 삽입하고, 화려한 특수효과로 상상의 세계를 표현하여 몰입감을 증대한 것이다. 결국 유튜브의 키즈 콘텐츠는 1인 미디어로서 고급 인력이나 뛰어난 기술보다 연령별·성별에 따른 유행 콘셉트와 아이디어 콘셉트, 그리고 친숙한 주인공과 가족, 그리고 익숙한 집과 주변 시설을 활용하여 최소 일주일에 1회 이상의 동영상을 안정적으로 공급할 수 있는 콘셉트 전략이 핵심이라고 할 수 있다.