본 연구는 강남스타일 뮤직비디오가 북미권 주도의유튜브 조회수 차트에서 압도적인 1위를 한 이유 중하나를 뮤직비디오의 시각적 몰입감에서 찾고자 한다. 따라서 유튜브 조회수 1위~3위 비디오를 대상으로 시각적 몰입감을 비교 분석하였다. 분석 결과 뮤직비디오는 댄스와 퍼포먼스 콘셉트의 창의성과 대중성, 출연자와 스타일 및 컬러 콘셉트의 구체성, 장소 및 배경 콘셉트의 다양성 등 콘셉트들이 일치하면서 볼거리가 많을수록, 주연·조연의 등장 순서와 배치의 고조,비주얼의 양적·질적 변화 증가, 뮤직비트에 비디오컷의 일치율 상승 등 기승전결을 강화하여 감정이 고조될수록 시각적 몰입감이 증대되는 것으로 나타났다. 향후 제 2, 제 3의 강남스타일 뮤직비디오를 제작하기위해서는 전 세계 유튜브 시청자들의 공감대를 고려하면서 시각적인 콘셉트를 발굴하고 일치화하며, 시각적인 기승전결을 강화하고 체계화하여 시각적 몰입감을 극대화하는 전략이 필요하다.