생태관광은 대중관광의 부정적인 영향을 최소화하며, 자연환경 보존 및 지속 가능한 관광개발을 촉진 시키고 있다. 이러한 관점에서 자연생태계 보존을 위한 대표적인 방안으로 국립공원이 지정되었다. 이에 본 연구는 국립공원 탐방객을 대상으로 생태관광에 대한 지각된 가치, 환경의식 및 행동의도의 영향관계를 통해 국립공원 활성화 방안을 제시하고자 하였다. 실증분석결과, 지각된 가치의 3개의 하위요인인 기능적 가치, 인식적 가치, 감정적 가치는 행동의도에 유의한 영향관계를 미치는 것으로 나타났다. 또한, 환경의식은 국립공원 탐방객의 생태관광에 대한 지각된 가치의 기능적 가치, 인식적 가치와 행동의도의 영향관계에서 조절효과를 나타낸 반면, 감정적 가치와 행동의도에는 조절효과가 없는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 국립공원 정책 담당자에게 자연환경 보존지역으로 국립공원 활성화를 위해 국립공원 탐방객이 찾아올 수 있는 다양한 프로그램 개발과 보존 정책 수립이 요구됨을 시사하고 있다.