글로벌 문화관광의 성장에 따라 지역문화를 표현하여 관광객이 해당 문화를 인식하고 해석하는 데 문화공연의 역할이 커지며 지역 정체성을 구축함으로써 글로벌 관광의주요 콘텐츠로 자리매김하고 있다. 본 연구는 글로벌과 지역 차원에서 관광객의 민속음악 소비에 중점을 두어 민속음악의 상품화와 진정성이 관광콘텐츠로서 가치를 높이는 것을 중국 나시 소수민족 문화의 현황과 활용 사례로 나타낸다. 연구 목적을 달성하기 위해 중국 윈난성 리장의 실증적 사례를 탐색한다. 관광산업은 진정한 역사성을 지닌 장소로 리장의 이미지를 구축했고, 전통문화를 유지하며 지역의 문화·경제적 입지를 강화하였다. 나시족 민속음악은 1980년대 개혁개방의 영향으로 상품화의 가능성을발견하여 현재까지 인기 있는 관광콘텐츠로 진화하였다. 이러한 상품화는 소수민족 내부에서도 명맥이 사라져가는 나시족 민속음악을 세계와 교류하는 매개체로 형성하는효과적인 메커니즘으로 작용하였다. 문화관광 상품으로서 민속음악은 개성화된 관광수요에 대응하고 관광 장소의 매력을 높이기 위해 체험 요소들을 반영한 콘텐츠로 기능하므로 전통문화의 여러 요소가 균형 있게 발전하는 기회로 활용될 수 있다.