이 연구는 선거 여론조사와 여론조사 보도에 대한 수용자들의 경험과 인식을 표적집단심층인터뷰를 통해 탐색하고 이를 토대로 선거 여론조사와 언론의 역할을 둘러싼 논쟁적 지점들과 그 의미를 수용자의 관점에서 파악하고 그 대안에 관한 함의를 고찰한다. 조사의 정확도를 제고하고 여론조사 뉴스의 신뢰도를 향상하면 여론조사가 민주적 선거 문화에 기여할 수 있다고 기대하는 생산자 접근 방식으로는 광의의 의미에서 현재의 여론조사 및 언론의 여론조사 보도가 야기하는 복잡다양한 문제들을 이해하는 데 한계가 존재하기 때문에 이를 극복하기 위해 수용자들의 일상적 미시적 경험과 인식 측면에서 접근할 필요가 있다. 연구진은 25명 참여자를 대상으로 지난 선거 시기 여론조사와 여론조사 보도에 관한 그들의 경험과 인식을 확인하는 표적집단심층인터뷰를 실시했다. 연구 결과를 통해 여론조사에 과잉 의존하는 선거에 대한 수용자들의 비판적인 불만과 이견을 확인할 수 있었지만, 이들은 단지 여론조사를 기피하고 냉소하는 것을 넘어서 여론조사가 민주주의에 야기하는 구조적 영향력을 비판적으로 인지하면서 그 한계를 넘어서기 위한 대항적 참여를 모색하고 있었다. 결론에서는 단순히 여론조사의 방법론적 개선이나 선거 저널리즘의 품질 수준을 넘어서 근본적으로 민주적 여론이란 무엇이고 어떻게 확인되어야 하는가에 관한 문제의식을 강조하였다.