본 연구는 앵커로서의 가격이 지불의사가격에 미치는 영향을 정확하게 이해하기 위해 앵커링 및 조정(anchoring-and-adjustment)과 선택적 접근(selective accessibility)의 두 가지 가설을 단일 모 형에서 비교 검증을 시도하였다. 또한, 이 과정에서 지불의사가격에 대한 정확한 추정에 대한 유인 수준이 앵커링 효과를 조절하는지 여부를 검증하였다. 정확한 추정에 대한 동기 수준은 구체적으로 관여도 수준 및 BDM 방식(Becker, DeGroot, and Marschak mechanism)의 실험 여부를 사용하였 다. 118명 대학생들을 대상으로 설문조사를 실행하였다. 분석결과 앵커링 및 조정 가설만이 앵커로 서의 가격이 지불의사가격에 미치는 영향을 유의하게 설명하는 것으로 나타났다. 또한, 동기 수준과 관련하여 관여도는 유의한 조절효과를 보여주지 않았으나, BDM 방식의 실험 여부는 앵커링 및 조 정 경로에서 유의한 조절효과를 보여주었