현대 사회는 소비가 일상에서 매우 중요한 위치를 차지하는 소비사회이다. 본 연구는 현대 자본주의 사회의 상품 물신주의를 비판하면서 어떻게 윤리적 소비가 가치를 구현하는지를 살펴보고, 상품의 탈물신주의 과정에서 윤리적 소비 담론에 내재한 문제점을 재물신주의라는 맥락에서 고찰하고자 한다. 윤리적 소비는 상품의 생산과 판매 과정을 투명하게 공개하는 상품의 탈물신주의를 추구한다. 이를 위해 윤리적 소비는 소비자의 주권, 소비의 도덕성, 로컬푸드 운동, 간소한 삶을 위한 참여와 실천을 강조한다. 하지만, 윤리적 소비는 시장과 수익에 의존하는 시스템이기에 자본주의에 내재한 여러 문제로부터 자유롭지 못하다. 윤리적 소비는 사회문제 해결의 책임을 개인에 전가시키고, 도덕과 윤리를 통한 상품 구매를 선한 행동으로 규정짓고, 돈의 차이에 의해 윤리적 행위가 구분되는 윤리적 구별짓기를 작동시킨다. 특히, 윤리적 소비는 시장 관계에 의존하면서 자본주의 자체를 물신화하고 재생산 할뿐만 아니라 윤리와 시장(소비)을 동일시한다는 점에서 문제시된다.