소셜미디어 플랫폼 유형별로 사용자의 서비스 이용목적에 따라 차별화된 광고 전략이 요구되지만, 무분별한 광고 콘텐츠에 대한 문제제기에 대한 논의가 미흡하다. 본 연구는 소셜미디어 플랫폼의 유형별로 네이티브 광고의 효과적인 커뮤니케이션 방안에 대해 제언하고자 한다. 소셜미디어 플랫폼의 유형을 구조화하여, 크게 사용자 인맥관계와 서비스 특성에 따라 ①표현형, ②관계형, ③커뮤니케이션형, ④콘텐츠 공유형의 4가지 유형으로 분류하였다, 또한 이용률이 높고 현재 서비스 중인 플랫폼의 네이티브 광고 사례를 분석하여 시사점을 도출하였다. 분석결과로써, 첫 번째, 표현형의 사용자 주의를 주목시키는 시각적 콘텐츠와 참여형 요소가 구성된 형태가 사용자 몰입을 높일 수 있으며, 두 번째, 유용한 정보 제공 및 행동유도 장치를 통해 관계형과 커뮤니케이션형 플랫폼에서 바이럴 효과를 높일 수 있다고 본다. 마지막으로, 소셜미디어의 콘텐츠 확산을 위해 브랜드 요소를 결합한 콘텐츠를 복수의 플랫폼과 연계 또는 통합하는 방식을 제언하고자 한다. 본 연구는 향후 다변화된 소셜미디어 환경에서 효과적인 네이티브 광고의 커뮤니케이션 디자인을 위한 기초자료로써 활용되고자 하며, 사용자의 긍정적인 반응을 견인할 수 있는 소셜미디어 광고 시장의 발전 및 활성화를 기대해본다.