연구목적: 본 연구는 K-뷰티 숏폼 콘텐츠의 세부 특성(유희성, 신뢰성, 정보성)이 소비자의 외모관심도와 외모관리행동에 미치는 구조적 영향을 분석하고, 숏폼 콘텐츠 특성과 외모관리행동 간 관계에서 외모관심도의 매개효과를 규명하는것을 목적으로 하였다. 최근 SNS 플랫폼 중심의 숏폼 콘텐츠가 뷰티 트렌드 형성과 외모 관련 행동에 중요한 영향을 미치고 있음에도 불구하고, 콘텐츠 특성과 외모행동의 관계를 통합적으로 분석한 실증연구는 부족한 상황이다. 연구방법:K-뷰티 숏폼 콘텐츠를 시청하는 성인 361명을 대상으로 온라인 설문을 실시하고, 신뢰도 분석, 탐색적 요인분석, 상관분석, 다중회귀분석 및 Baron과 Kenny(1986)의 3단계 매개회귀분석을 수행하였다. 연구결과: 첫째, 유희성, 신뢰성,정보성은 모두 외모관심도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 외모관심도는 외모관리행동에 유의한 정(+)의 영향을 나타냈다. 셋째, 유희성, 신뢰성, 정보성은 외모관리행동에도 직접적인 정(+)의 영향을 미쳤다. 넷째, 외모관심도는 K-뷰티숏폼 콘텐츠 특성과 외모관리행동 간 관계에서 부분 매개효과를 보여, 전체 모형의 설명력은 R² = .313으로 확인되었다. 결론: 본 연구는 숏폼 콘텐츠가 단순 오락 매체를 넘어 외모 관련 태도와 행동을 변화시키는 주요 디지털 자극요인임을실증적으로 제시하였다. K-뷰티 산업에서는 신뢰 기반 정보 제공, 짧고 명확한 루틴 제시, 증거 기반 콘텐츠 강화 등을통해 소비자의 외모관심과 관리행동을 촉진할 수 있는 전략적 숏폼 콘텐츠 제작이 요구된다.