목적 본 연구는 지역의 인구 소멸 문제가 점차 확대되어 감에 따라 지역소멸 대안 중 하나로 떠오르고 있는축제를 통해 지역의 관광경쟁력을 높이고, 다양한 관광객 유치 전략을 제시함으로써 지역의 인구 소멸 문제해결에 기여하고자 한다. 방법 설문은 총 320부를 배포하여, 그 중 불성실한 답변을 제한 총 303부가 최종 분석 데이터로활용되었다. 통계분석을 위해 SPSS 26.0과 AMOS 26.0을 활용하여 빈도분석, 신뢰도 분석과 확인적요인분석 및 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 결과 분석결과 첫째, 축제매력성 중 정보성과 축제상품성은 지역이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로나타났고, 둘째, 축제매력성 중 정보성, 프로그램, 축제상품성은 축제만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로나타났으며, 셋째 지역이미지와 축제만족 모두 지역애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 농촌 유입 인구를 확대하고, 지역 관광을 활성화시키기 위해서는 그 지역의 특색이 반영된 축제가중요한 역할을 한다. 따라서 매력적인 축제 기획을 통해 지역 이미지와 애호도를 향상시키고, 지역축제활성화 및 농촌지역 발전에 기여 할 필요가 있다.