본 연구는 고대의 찬란한 문화유산을 그대로 간직한 곳으로 지역을 넘어 국가차원에서 보존되고 있는 신라 천년고도 경주지역의 지역 브랜드 이미지 강화를 위한 방법으로 문화관광상품 디자인에 주목하였다. 이에 따라 이 연구는 먼저 세분화된방식으로 경주의 문화관광상품 디자인을 분석하고, 이에 근거하여 실증적 제언을 하는데 목적을 둔다. 먼저 문화관광상품분석은 다음과 같이 이루어졌다. 첫째, 경주지역의 문화재, 문화상품 현황을 조사하고 이를 바탕으로 지역을 대표하는 상징적인 문화상품들을 선정하여 디자인 특징을 분석하였다. 둘째, 기존 연구자료를 활용하여 문화상품 디자인에 관한 구체적인 분석틀을 지역상징성, 디자인적 심미성, 품질, 가격, 실용성, 희소성으로 세분화하여 분석하고, 경주 문화상품의 디자인적 한계와 시사점을 도출하였다. 셋째, 연구자의 자의적인 해석을 최소화하고자 추가적으로 경주지역을 방문하여 문화상품판매 종사자(4人)을 대상으로 심층 인터뷰를 진행하여 분석하였다. 이 분석의 과정을 통해 본 경주지역의 도시브랜드 이미지 강화를 위한 문화관광상품 디자인에 대한 제언은 다음과 같다. 첫째, 지역의 상징성이 뚜렷한 반면, 디자인 방향이 너무현대적이거나 혹은 너무 고전적이어서, 문화적 요소를 심미적으로 세련되게 재해석하는 방식이 필요하다. 둘째, 기존 제품들에 단순하게 문화제 원형을 그대로 프린팅하거나, 지역과 상관없이 어디서든 구입 가능한 상품들을 진열하는 것이 아닌타켓팅을 설정하고, 가격대의 다양화, 과거와 현재의 융합적 요소를 통한 디자인 재해석으로 경주만의 차별화된 문화관광상품 개발이 필요하다. 이러한 연구 결과를 반영한 디자인 개발은 경주 지역의 도시브랜드 이미지를 강화할 뿐만 아니라지역민에게 내적 자긍심을 갖게 하고 외부적으로는 지역 인지도를 높여 고용을 창출하며 지역의 경제적 부가가치를 제고할것이다.