이 연구는 색상 선호도와 성격 유형에 관한 현재까지의 연구를 논의하고 소비자 행동 관점에서 성격유형과 단색 및 배색(색상 조합)에 대한 색상 선호도의 관계를 평가함으로써 문헌에 새로운 가치를추가함을 목적으로 한다. 연구방법으로 카페 내부 인테리어에 적용한 네 종류의 배색 모형이 설계되었으며, 색상 배색조합에 대한 개별 선호도를 결정하기 위해 정량적 색상 선호도 조사를 307명의 고객을 대상으로 실시했다. 또한, 참가자는 Big 5 개성(성격 5요인) 특성을 검토하기 위해 25개 문항의 성격 평가가 진행되었다. 본 연구의 결과는 Big 5 개성과 설계된 모델의 배색조합에 대한 색선호도 간의관계를 제시하고 있다. 통계분석을 통한 검증의 결과는 단색의 선호도에서 성별과 나이는 유채 및 무채 단색 모두에 대한 선호도의 차별이 있었다. 특히 Big 5 개성에 대한 단색의 선호도는 모든 개성에서 파랑과 초록의 선호도가 대체로 높게 나타났다. 외향성은 노랑을 반면에 개방성, 성실성은 파랑을선호하였다. 무채색에서는 신경성·외향성·친화성·성실성의 성격은 흰색을 선호하는 반면에 개방성 성격은 검정색을 선호하는 것으로 나타났다. Big 5 개성에 따른 배색 선호도는 A 배색은 친화성 성격이신경성 성격에 비해 선호도가 높았고, C 배색은 신경성 성격이 개방성 성격에 비하여 선호도가 높았다. 결론적으로 개인의 특성이 단색 및 실내인테리어에 적용한 배색에 관한 선호도의 차별이 실증 검증을 통해 확인할 수 있었다. 이러한 결과는 색상 및 성격 연구에 가치를 더하며 건축가와 실내디자이너가 활용할 수 있는 자료의 제공과 매장 운영 활동을 향상시키는데 도움이 될 것이다.