본 연구는 여성의 쇼핑성향, 패션관여 및 인구통계적 특성이 스포츠 웨어 구매의사결정에 미치는 영향을 분석하는데 목적이 있다. 이를 위해 광주광역시 소재 20~50대 여성 397명으로부터 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 SPSS for Windows 21.0을 이용하여 통계 분석을 실시하였다. 첫째, 응답자의 쇼핑성향은 쾌락적 쇼핑성향, 실용적 쇼핑성향이라는 2요인으로 분류되었고, 제품 선택기준은 본질적 속성, 비본질적 속성이라는 2요인으로 분류되었고, 점포 선택기준 차원은 점포분위기, 점포환경, 판촉, 판매원이라는 4요인으로 분류되었다. 둘째, 응답자의 쇼핑성향에 따라 스포츠 웨어 구매 시 구매의사결정의 차이를 파악한 결과, 실용적 쇼핑집단과 쾌락적 쇼핑집단 간 제품 선택기준, 점포 선택기준에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 셋째, 패션관여는 패션 고관여 집단과 패션 저관여 집단간 구매의사결정의 차이를 파악한 결과, 제품 선택기준, 점포 선택기준에서 유의한 차이가 있었다. 마지막으로, 인구통계적 특성 중 연령, 직업, 수입에 따라 제품 선택기준, 점포 선택기준에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다.