사진은 기록의 한 부분으로 객관적 진실을 보여준다. 이러한 중요성으로 인하여 다양한 분야에서 사진자료를 수집하고 보관하고 있다. 이는 관광부분에서도 무관하지 않다. 그러나 유형 제품에 이용되는 사진연구보다 관광학의 사진연구는 그 중요성에 비해 연구가 적은 편이다. 따라서 관광객이 원하는 관광지 사진요인을 정리하는 연구가 필요하다. 이에 이 연구는 관광객이 선호하는 관광지 사진이 관광의도에 미치는 영향을 조사하고, 관광지 광고사진 사례연구를 하는 것을 목적으로 한다. 연구결과를 바탕으로 관광지와 관광객의 시각적 소통을 위한 시사점을 도출하고자 한다. 연구결과, 선호하는 관광지 사진 요인 중 ‘바다’에 관련된 사진이 관광의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관광지 사진에 대한 사례연구에서는 일부 관광지가 바다를 이용하는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 다음과 같은 시사점을 도출하였다. 첫째, 지역 정체성에 문제가 되지 않는 범위 내에서 바다를 주제로 한 관광지 사진을 이용한 광고ㆍ홍보가 필요해 보인다. 둘째, 리아스식 해안 특징을 강조한 관광지 사진이 필요하다. 셋째, 다양한 주제의 사진을 결합한 사진을 지역관광 광고사진으로 이용할 것을 제안한다.