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2016
지역신문 현황에 대한 전문가 인식을바탕으로 한 전략적 PR 방안 모색: 경영구조개선, 니치(niche)마켓, 지역특화콘텐츠, 타깃세분화를 중심으로
Exploration of Strategic Public Relations Method Based on Experts’ Perception on the Present Condition of Local Newspapers : Focusing on Management Structure, Niche Market, Local Contents, and Target Segmentation
한국광고PR실학회
논문정보
- Publisher
- 광고PR실학연구
- Issue Date
- 2016-02-28
- Keywords
- -
- Citation
- -
- Source
- -
- Journal Title
- -
- Volume
- 9
- Number
- 1
- Start Page
- 65
- End Page
- 98
- DOI
- ISSN
- 20052618
Abstract
본 연구는 전문가들의 인식과 제안을 바탕으로 지역신문의 구체적인 문제점을 파악하고이를 개선시킬 수 있는 방안을 모색하고자 하였다. 특히 디지털 미디어 환경의 첨예한 경쟁 상황에서, 본 연구는 지역미디어가 생존할 수 있는 신문사 자체의 경영 개선 방안과 함께, 특화된 니치마켓(niche market) 발굴, 콘텐츠 개발, 타깃세분화를 통한 커뮤니케이션 프로그램에 대한 제안을 통하여 지역신문 활성화 방안을 마련하는 것을 목적으로 한다. 특히 본 연구는 전국의 지역신문시장을 부산/울산/경남(부울경), 대구/경북(대경), 대전/충청(대충), 광주/전라(광전)의 4개 권역별로 나누어 구체적인 지역별 특성 파악을바탕으로 실질적인 가이드라인을 제공하고자 한다.
- 전남대학교
- KCI
- 광고PR실학연구
저자 정보
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