도시 간 경쟁의 심화와 제조업 중심의 지역개발 전략의 한계로 인해, 많은 도시가 메가 이벤트의 개최로 긍정적인 도시 이미지를 만들어내고 도시 브랜드 가치를 높이는 도시마케팅 전략을 추진해왔다. 성공적인 이벤트의 개최는 도시 이미지와 도시 브랜드 가치에 긍정적인 영향을 주는 것으로 알려져 있는 한편, 도시의 이미지와 도시 브랜드 사이의 상호관계에 대해서는 알려진 바가 별로 없다. 본 논문은 도시 이미지와 브랜드에 관한 경험연구에 나타난 개념 정의와 연구방법을 적용하여, 메가 이벤트의 개최가 도시 이미지와 브랜드에 영향을 미치는 구조를 분석하였다. 2013순천만국제정원박람회에 대한 전문가 평가를 대상으로 한 분석의 결과는, 성공적인 이벤트의 개최가 도시에 대한 인지적 총체인 도시 이미지에 영향을 주고, 구축된 도시 이미지는 도시의 각 요소에 대한 평가인 도시 브랜드 가치를 높이는 것으로 나타났다.