최근 라이브 커머스는 실시간 스트리밍과 쌍방향 소통 기능을 기반으로 급성장하고 있으며, 특히 뷰티 산업에서 소비자와의 실시간 상호작용을 통해 제품 정보를 직관적으로 전달할 수 있는 효과적인 마케팅 채널로 주목받고 있다. 본 연구는 라이브 커머스 환경에서 활동하는 뷰티 인플루언서의 속성(매력성, 신뢰성, 전문성, 상호작용성)이 소비자의 제품태도와 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 제품태도가 이들 관계에서 매개효과를 가지는지를 검증하고자 하였다. 이를 위해 20~30대 여성 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하고 구조방정식모형(SEM)을 통해 분석하였다. 연구 결과, 네 가지 인플루언서 속성은 모두 소비자의 제품태도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 이 중 전문성이 가장 강한 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 또한 제품태도는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤고, 제품태도는 인플루언서 속성과 구매의도 간 관계에서 유의미한 매개효과를 나타냈다. 본 연구는 실시간 플랫폼 특성을 반영한 소비자 반응 경로를 구조적으로 규명함으로써, 인플루언서 마케팅 분야의 이론 확장에 기여하였으며, 기업 실무에서는 인플루언서의 전문성과 상호작용성을 중심으로 한 마케팅 전략 수립의 중요성을 제시하였다.