본 연구는 오프라인 신한복 브랜드 매장에서 살펴본 신한복 저고리와 웹사이트 분석을 바탕으로 신한복 저고리에 대한 착의실태와 인식, 디자인의 형태와 색상, 소재로 구성된 36문항을 조사하여 분석하였다. 전국의 20대 이상 성인여성 408명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 본 연구는 현대사회에 와서 빠르게 유행되고 있는 신한복 저고리를 중심으로 착용실태와 인식 조사를 하였고, 신한복 저고리를 지속적으로 발전시키기 위해 디자인 선호도를 분석하였다. 신한복 저고리의 착용경험 및 보유는 60대 이상이 가장 많아, 연령이 많을수록 착용경험이 많았음을 알 수 있었다. 가장 선호하는 저고리 형태는 중저고리였으며, 20대는 짧은 저고리를 가장 선호하였고, 연령층이 높은 집단에서는 특히 50대에서는 중저고리를 가장 많이 선호하였다. 핏감은 너무 밀착되거나 헐렁한 저고리보다는 보통의 디자인을 대부분 선호하였고, 저고리 라인은 프린세스라인을 넣은 것을 가장 선호였다. 세부적인 디자인으로는 둥근깃, 보통의 깃너비(4-6cm), 동정없는 저고리, 저고리 깃과 같은 동정색, 겹침이 많은 여밈법, 한 개의 고름, 착붙는 소매형태, 긴팔 소매가 가장 선호되는 디자인이다. 저고리 색상은 단색계열을 가장 선호하였고 단색에 무늬를 부분적으로 넣은 것도 선호도가 그 다음으로 높았다. 저고리 색상계열로는 무채색을 가장 선호하였고 그 다음 빨간색, 파란색 등을 선호하였다. 소재는 전통소재보다 현대적인 소재를 더 선호하였고, 그 중 면직물을 가장 선호하였다. 저고리 문양은 현대적 문양을 선호하였고, 문양 크기는 중간크기의 문양을 그 중에서도 꽃문양을 가장 선호한 것으로 나타났다. 저고리 디자인 선호도 조사는 한국의 전통문화를 계승하고 현대인의 감성에 부합하는 신한복 저고리 디자인을 개발하기 위한 선행연구로서 큰 의미와 가치가 있을 것으로 생각된다. 연구 결과에 비추어 볼 때 소재나 문양보다는 연령에 따른 디자인에 차별화가 필요하다 생각되고, 추후 연령층에 따른 디자인 커스터마이징 틀을 개발해 새로운 디자인을 공급해 지속적인 한복 착용을 넓힐 수 있도록 하는 연구를 계속할 것이다.