본 연구는 유튜브(YouTube) 사이트를 통해 구독자가 높은 순으로 국내 남성 뷰티 크리에이터들 4인을선정하여 영상 현황을 알아보고 남성 뷰티크리에이터들의 언어적 특성, 영상 방영시간, 영상효과, 이미지유형, 전문가의 유무, 메이크업 분류에 따라 조회수에어떠한 요인이 영향을 미치는지 파악해봄으로써 향후남성 뷰티 콘텐츠 크리에이터가 나아가는 방향을 분석하는데 목적이 있다. 연구 방법은 시간에 따라 구독자수가 변동이 있는유튜브의 특성상 분석 날짜 기준은 2019년 2월 25일부터 2019년 4월 25일까지 두 달간의 데이터로 하였다. 먼저 유튜브의 구독자수가 높은 순으로 국내 남성뷰티 크리에이터들 4인을 선정하였으며 두 달간의 영상 개수를 분석한 결과 레오제이(LeoJ) 11개, 후니언(Hoonion) 18개, 화니(Hwan’e) 10개, 원딘(Wondin) 5 개로 총 44개가 도출되었는데 그중 일상에 관한 유튜브와 메이크업 시연영상이 아닌 것은 제외하고 조회수 10위까지를 선정하여 분석하였다. 분석 결과 레오제이 영상이 1위～5위, 7위를 차지하였고 후니언의 영상은 6위, 8위, 화니의 영상은 9위, 원딘의 영상은 10위로 나타나 구독자수가 많을수록영상의 조회수도 높은 것으로 분석되었다. 특히 상위권에서 영상 효과를 살펴보면 BGM, 효과음, 제품설명문구 제시 등의 공통적인 영상 효과 외에 특수효과, 영어 자막이 사용되었다는 차이가 있었고 대부분의영상 방영 시간은 15분 이내로 방영 시간이 짧을수록영상을 선호하는 것으로 나타났다. 언어적 특성은 비속어 보다는 추임새와 외래어, 성대모사 통한 영상과전문가를 통한 영상을 가장 많이 시청하는 것으로 나타났으며 큐티 이미지 보다는 모던하고 캐주얼한 이미지를 선호하였다. 마지막으로 한 가지의 콘텐츠 보다는 다양한 분야의 콘텐츠를 제공해주는 것을 더 선호하는 것으로 나타났다.