최근 농·특산물 해외시장 개방이 빠른 속도로 확대되고, 타 지역 간의 동종 제품 경쟁이 가속화됨에 따라 농가의 소득안정과 지역의 지속적인 발전을 위한지역 농·특산물 브랜드 이미지 강화 재정립이 필요한시점이다. 본 연구는 그에 따른 대안 중의 하나로 농· 특산물 브랜드에 지역자원의 원천소스를 연계하고 이를 이야기로 포장하여 홍보할 수 있는 스토리텔링 기법에 주목하였다. 본 연구의 목적은 강한 브랜드 이미지를 구축하고 있으면서도 생산량과 선호도가 지속적으로 하락 추세에 있는 ‘보성녹차’를 선정하여 스토리텔링 기법을 적용한 캐릭터 디자인을 개발, 적용하는데 있다. 연구의 내용 및 결과는 다음과 같다. 첫째, 캐릭터 개발을 위해 스토리텔링 프로세스를단계별로 제시하였고, 보성지역 원천자원을 자원을 조사하여 가장 매력적인 스토리를 추출하였다. 조사 결과 임진왜란 초기 명량해전 직전 보성에 머물렀던 이순신이라는 역사자원을 추출하였다. 둘째 추출된 지역자원을 적용한 캐릭터 개발을 진행하였다. 그 결과 보성의 상징인 ‘녹차’와 추출된 역사자원 ‘이순신’을 결합한 ‘녹차장군’ 캐릭터가 개발되었다. 스토리텔링 프로세스에 의해 탄생된 ‘녹차장군’ 캐릭터는 제품 원산지에 대한 스토리와 감성을 소구하여 소비자에게보성과 문화 그리고 녹차에 대한 통합적 이미지를구축케 함으로써 브랜드 이미지 강화에 전략적으로기여할 것으로 기대된다. 또한 개발된 ‘녹차 장군’캐릭터는 보성녹차 BI, 포장디자인, 라벨디자인, 축제, 조형물 등에 응용하여 사용할 수 있으며 그 외에도화장품, 생활용품 등 다양한 상품의 개발에 적용함으로써 보성녹차 브랜드 상품을 지속적으로 확장해 갈수 있으며 장기적으로는 애니메이션이나 테마파크 사업, 해외시장진출 사업도 계획해 나갈 수 있을 것으로기대한다.