이 논문에서는 광양매화축제를 사례로 하여, 매화축제를 통한 장소마케팅 전략 수립 방안을 제시하였다. 먼저 장소성 만들기라는 차원에서 축제와 장소마케팅 전략의 관계를 살펴보았다. 두 번째로, 장소마케팅 전략 수립 프로세스에 대한 이론적 논의를 바탕으로, 광양시의 장소마케팅 전략 현황 및 방향을 장소 전략과 마케팅 전략으로 나누어 고찰하였다. 마지막으로 광양시의 축제지원정책 시스템 구축과 매화축제마케팅 전략 수립 방안을 제시하였다. 축제지원정책 시스템의 구성 요소로서 축제의 사명, 비전, 목표, 전략, 실행계획, 실행 및 피드백 등 6개 요소를 제시하였고, 각 요소별로 광양의 장소마케팅 전략 수립 요소와 연계하여 구체적인 내용을 제안하였다. 아울러 축제 전략으로서 축제기획의 삼각네트워크 전략(공간 전략, 프로그램 전략, 주체 전략)과 축제마케팅 전략을 제시하였다.