스마트폰 출시 경쟁에 따른 가격 인하, 데이터 요금제의 다양성, 기술적 개선 등으로 새로운 디지털미디어 수용에 대한 편의성이 함께 증가하면서 사용자 규모 증가를 촉진하고 있다. 광고효과 위계모형에 기초한 요인을 분석하여 모바일 웹 선호도를 확인하고자 한다. 연구대상자는 G광역시에 소재한 G대학교 디자인계열 학과생과 관련업계 종사자를 임의선정하고 편의표집한 120명으로 하였다. 조사기간은 2013년 10월 28일부터 2013년 11월 1일가지 총 5일간 진행하였으며 연구자가 연구의 목적을 설명하고 동의를 얻은 후, 구조화된 자기기입식 설문지를 이용하여 조사 하였다. 래비지와 스타이너(1961)의 광고효과 위계모형과 선행연구를 토대로 인지적 과정(주목도), 감성적 과정(호의도), 행동적 과정(참여도)의 3단계 과정을 바탕으로 총 3가지 항목으로 나누어 ‘모바일 웹 쇼핑몰배너광고 시각 표현요소에 따라 선호도차이가 있다.’라는 연구문제 및 가설에 의하여 광고효과를 검증하였다. 선호도 연구결과를 통하여 모바일 웹 배너광고의 주목도에 비하여 호의도와 참여도는 비교적 낮은 반응을 보임을 알 수 있었으며, 사용자 선호도만을 고려했을 때 노이즈마케팅과 같은 단기적인 소비자 호기심을 자극하는 광고보다 정보 또는 이벤트성을 띄었을 때 사용자가 선호함을 확인할 수 있었다. 앞으로 나아가기 위하여 재미와 즐거움을 유발하거나, 광고의 내용을 공유하는 등 동기부여 할 수 있는 방안이 연구된다면 모바일웹 디자인의 방향 모색에 도움이 되리라 생각한다.