본 연구는 인도시장에서 국제적 문화의 차이와 환경적 요인이 국제마케팅 전략에 미친 영향에 대해 연구를 진행한다. 연구대상 기업은 현대자동차인도법인이다. 본 연구에서는 인도의 마케팅관리자가 인도자동차시장 공략에 가장 효율적이라고 판단하여 실제로 실행하고 있는 마케팅전략과 현대자동차의 표준화 된 마케팅 전략을 분석한다. 분석 대상이 되는 변수는 제품전략, 가격전략, 촉진전략, 유통전략인 마케팅 믹스 전체이다. 본 연구에서는 국제마케팅 전략을 표준화와 현지화로 구분하고 있다. 국제마케팅 전략의 표준화란 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅 믹스를 표준화하여 하나의 마케팅 전략으로 여러 국가를 공략하는 것을 의미한다. 반면국제마케팅 전략의 현지화란 각 나라마다의 시장과 소비자의 특성을 고려하여 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅 믹스를 각 국별로 상이한 조건에맞춰 공략하는 것을 의미한다. 국제마케팅 전략의 적합성은 마케팅 전략의표준화와 현지화 간의 차이인 전략괴리도를 측정하여 분석하였다. 본 연구의 분석결과 제품과 촉진에서는 현지화의 정도가 높은 것으로 나타난 반면 가격과 유통에서는 표준화의 정도가 높은 것으로 나타났는데 이는 한국과 인도의 문화와 환경적 요인의 차인에 기인하고 있는 것으로 분석되었다.