본 논문은 국가별 방한객의 변동요인을 밝히는데 목적을 두고 주요 방한국인 일본, 중국, 미국, 타이완, 베트남, 태국, 필리핀 7개국에 대해 불변시장점유율분석을 실시하여 글로벌 관광시장의 침체로글로벌효과가 7개국 모두에서 감소로 작용하며 가장 크게 영향을 미침을 보인다. 또한 미국, 일본, 베트남, 타이완, 태국에서 한국에 대한 이미지 상승으로 방한객이 증가한 것과 달리 중국과 필리핀에서는한국에 대한 매력이 낮아져 방한객 감소로 연결된다는 것도 보인다. 나아가 미국, 일본, 필리핀 방한객변동에는 글로벌효과가 가장 근접하여 이동하는데 비해 경쟁력효과의 크기가 작아서 이들 국가에 특정한유치정책의 효과에 한계가 있다는 것을 밝힌다. 이에 비해 중국, 베트남, 타이완, 태국 방한객의 변동에는글로벌효과와 경쟁력효과가 함께 영향을 미쳐 중국, 베트남, 타이완, 태국에 특정된 관광정책이 글로벌지향적 정책과 함께 효과를 갖는다는 것을 밝힌다.