개인들이 스마트폰을 통한 모바일 앱 거래를 하면서 데이터 생성과 거래의 주체로서 기능하게 되었다. 이를 계기로 개인의 데이터 권리보장을 위해 마이데이터 제도가 등장했으며, 데이터의 주체는 조직에서 개인으로 확장되었다. 마이데이터는 개인과 조직의 데이터 공유의 핵심 키워드이다. 최근 금융 분야에서 마이데이터를 이용한 서비스 다각화를 진행했으며, 일정 부분 성과를 보이고 있으나 태생적 한계로 활성화가 더뎌지고 있다. 마이데이터 서비스가 범용 서비스 체계로서 자리매김하기 위해서 여러 가지 한계를 해결하고 범용성을 확보해야 한다. 이에 본 연구에서는 마이데이터 서비스 이용의도에 영향을 미치는 주요 요인 그룹을 사용자 친화적 특성, 마이데이터 제한 요소, 마이데이터 인식으로 구분하고, 금융마이데이터서비스 활성화를 위한 예시적 연구모델을 제시하였다.