본 연구는 농촌 지역경제 활성화의 핵심 전략으로 등장한 축제를 중심으로 축제이미지가 축제만족 및 지역이미지와 지역애호도에 미치는 영향 관계를 파악하여 농촌축제의 경쟁력을 강화하고, 농촌의 지속적인 성장을 위한 시사점을 제시하고자 하였다. 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 축제이미지인 인지적이미지와정서적이미지 모두 축제만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 둘째 축제만족은 지역이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 셋째 축제만족은 지역애호도에 유의한 정(+)의 영향을미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 지역이미지는 지역애호도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 위 연구결과를 바탕으로 인구소멸이 점차 증가하는 농촌지역에 새로운 인구를 유입하고, 이를 통해긍정적인 지역이미지 제고는 물론 지역경제 활성화에 축제이미지가 매우 중요한 요인이라는 것이 확인되었다. 또한 축제만족과 지역이미지 모두 방문객들이 농촌지역에 애착심을 갖고 더 많이, 더 자주 농촌지역 방문을 유도하기 위한 중요 요인이라는 점이 확인되었다. 따라서 함평지역에 맞는 축제 이미지를 구축하고, 변화하는 방문객의 수요와 특성을 파악하여 만족도 높은 축제를 개최할 수 있도록 해야 할 것이다.